Conhecimento aplicado ao seu contexto
Um mundo conectado e consumidores permanentemente ávidos por conteúdo demandam respostas rápidas e estruturadas para situações de crise de imagem, sejam elas reais ou de informação. Quando esta crise atinge as mídias sociais, não há espaço para amadorismo e não existe segunda chance de responder adequadamente a questionamentos do público
O que poucos profissionais de comunicação sabem, contudo, é que há vasta pesquisa e modelos para antecipação de crises, análises de risco e tratativas de situações que visam reduzir o risco da ocorrência de crises ou, na impossibilidade disto, preparar os gestores de marca para passar por este momento com mínimo impacto no médio e longo prazos.
Conteúdos abordados
Se há uma certeza entre os profissionais de comunicação, é que terão que enfrentar uma crise de marca em algum momento. Por isso a importância em conhecer técnicas para gestão de crises, sejam de evento ou informacionais. Planejamento da gestão de riscos (antecipação de crises) e métodos reativos para situações de crise catalisadas pelas mídias sociais são alguns dos assuntos tratados.
- Entendendo o comportamento humano nas mídias sociais: Explorar características comportamentais/psicossociais do público online e suas manifestações nas mídias sociais colaborativas.
- Por que alguém conta algo para alguém?: Compreender as razões por trás da viralização de conteúdo nas mídias online e o que leva este público a atuar como mídia em sua rede de relacionamentos.
- Prevenir é melhor que remediar: Mapeamento dos pontos de contato com público; monitoramento de redes; avaliação de riscos e criticidade, construção de processos ativos e reativos.
- Técnicas para gerenciamento de crises nas mídias sociais: Metodologia para controle de crises nas mídias sociais, redução de impacto e reversão de imagem negativa.
