Conhecimento aplicado ao seu contexto
Considerado chave para entendimento dos processos de decisão de compra, o Neuromarketing é a união das estratégias de marketing com o conhecimento científico sobre o funcionamento do cérebro humano. Ele busca compreender a lógica do consumo através da interpretação dos desejos, impulsos e motivações causados por estímulos externos.
Estas técnicas sobrepõem até mesmo pesquisas conscientes, sujeitas a um viés social e cognitivo, e, com isso, demonstram claramente como o consumidor interpreta inconscientemente sua propensão com relação a um produto ou marca, sendo então usado para criação de campanhas, pré-testes e desenvolvimento de novos produtos.
Conteúdos abordados
Aborda-se as questões neurofisiológicas que influenciam o comportamento e tomada de decisões, com particular recorte para as relações de consumo. Tem-se como objetivo explorar as variáveis comuns que determinam o comportamento humano, adequando-as em função do produto, serviço ou indústria de sua empresa.
- Processos Atencionais
- Processamento cognitivo e emocional
- Estímulos sensoriais e interpretação das emoções
- Ativação dos sentidos em ações de marketing e comunicação
- Arquétipos comportamentais
- Gatilhos mentais
