Nossa interpretação de mundo ocorre em grande parte pela interpretação dos estímulos sensoriais aos quais somos expostos constantemente. Valores são criados, expectativas e decisões são tomadas em função de imagens, odores, sons, sensações táteis e sabores, consciente ou inconscientemente.

Para expandir o grau de imersão do consumidor com uma marca, empresas apostam na provocação planejada e ordenada dos sentidos através do Branding Sensorial, técnicas responsáveis por gerar percepções prazeirosas em um público e/ou antecipar recompensas travestidas de conceitos, produtos e serviços.

Os sentidos humanos são a porta de entrada de estímulos que serão interpretados e associados a sensações positivas ou negativas. Marcas podem (e devem) se utilizar das emoções geradas a partir destes estímulos sensoriais para criar empatia e atingir seus consumidores no âmbito mais íntimo de suas vidas.

1. Processamento de estímulos sensoriais


2. Estímulos sensoriais e interpretação das emoções


3. Ativação dos sentidos em ações de marketing e comunicação