Influenciadores constroem e destroem marcas de um dia para outro. Sua capacidade de mobilização e influência junto a um considerável número de potenciais e atuais consumidores de produtos e serviços exige que empresas e gestores de marketing em geral saibam como atuar neste universo.

Influenciar influenciadores é uma estratégia que demanda profundo conhecimento das possibilidades e riscos envolvidos. Adicionalmente, é necessário visualizar e entender como cada elo nesta cadeia de comunicação se relaciona com outros para saber como agir com tipos diferentes de influenciadores.

Este tema investiga os níveis de influência na cadeia de comunicação de marcas; tanto aquela existente entre os ditos influenciadores e sua audiência, como também a formação de laçoes entre marcas e influenciadores. A abordagem vai além do pagamento de influenciadores (que, neste caso, se caracterizaria como uma simples compra de mídia).

1. O que é e como se dá a influência


2. Tipos de laços e poder de influência


3. Modelo para identificação de embaixadores de marca


4. Mecânicas para influenciar influenciadores