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Storytelling & Transmedia

"O Universo não é feito de átomos, ele é feito de histórias"; esta frase da poeta Muriel Rukeyser reflete a importância do storytelling na evolução humana e, claro, acaba por se refletir também na forma como marcas se relacionam com seus clientes e com a sociedade em geral.

Ao mesmo tempo, a fragmentação do consumo de mídia possibilitou a criação de histórias que interrelacionam-se em diferentes meios, introduzindo novos elementos e criando aprofundamentos que tornam a experiência narrativa mais completa e complexa.

  • Por que fazer?
  • Público alvo
  • Pré-requisitos

O curso visa explicar os conceitos relacionados a storytelling, sua aplicação no mundo do entretenimento e especificidades aplicadas à transposição para a publicidade, além de explorar a migração para modelos publicitários não interruptivos e compreender as utilizações do branded content na construção do relacionamento com consumidores, potenciais consumidores e sociedade em geral.

Dirigido a profissionais e estudantes de comunicação, publicidade, propaganda e marketing, relações públicas e jornalismo.

Não há.

Programa do treinamento

O treinamento sobre “Storytelling & Transmídia” tem carga horária original de 8 horas, distribuídas em 4 encontros de 2h cada. Seu conteúdo pode ser adaptado para palestras com 1h e 1:30h de duração ou no modelo 'Workshop' (onde o público participa ativamente) de 4h.

  1. Branded Content: Estudar a migração do modelo interruptivo para não interruptivo na publicidade; analisar a evolução e tipos de branded content frente aos comportamentos psicossociais do consumidor atual.

  2. Elementos e construção do storytelling: Descrição: Explorar os modelos e formatos de construção de histórias em diferentes meios, identificando os diferentes elementos existentes na construção de um universo narrativo e sua posterior transposição para o mundo da comunicação social.

  3. Storytelling aplicado à comunicação social: Arquétipos de marca; DNA de marca e utilização dos elementos do storytelling na construção da identidade e narrativas para marcas, produtos e serviços.
Tenho interesse (in-company)

Tenho interesse (individual)

Líder do curso

JC Rodrigues: Mestre em Comportamento do Consumidor (ESPM), com MBA em Gestão de Marketing Digital (ESPM), Pós-graduação em e-Business (UFRJ), Extensão em Gamification (PUC) e graduação em Propaganda e Marketing (ESPM); tem 20 anos de experiência no mercado digital / interativo, 7 dos quais como Diretor da Disney Interactive, na The Walt Disney Company. Também é professor de temas ligados à Marketing e Negócios Digitais na ESPM, Faculdade Cásper Líbero e Business School São Paulo, além de mentor do programa de Digital Marketing da Springboard (EUA). É especialista em marketing e negócios digitais, storytelling, impacto da tecnologia no comportamento humano e autor de 4 livros sobre comportamento humano e tecnologia.

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