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Marketing e Comunicação Digital

É inegável o impacto das mídias e canais digitais na forma como escolhemos, compramos e consumimos produtos e serviços. Encarar o marketing digital, porém, apenas como sites, apps e redes sociais significa subvalorizar o impacto e as possibilidades de otimizar qualquer aspecto na relação de sua marca com seus diferentes públicos (clientes, funcionários, acionistas ou mesmo a sociedade em geral).

Este treinamento tem uma abordagem mais ampla e formativa, onde serão apresentadas as diversas possibilidades de atuação na adequação do marketing mix ao consumidor e meios digitais, com foco naquilo que for mais relevante à empresa no momento.

Programa do treinamento

O treinamento toma como base o modelo Paid, Owned e Earned de Goodall (2009) para aprofundar, conforme a necessidade da empresa, em conceitos, modelos e estratégias de mídias proprietária, paga e/ou ganha na construção da presença de marca em meios digitais.

A quantidade de temas é ampla, razão pela qual é fundamental decidir, em conjunto com sua empresa, se há necessidade de tratar um ou outro tema de forma mais aplicada ou se o interesse é prover uma visão horizontal sobre as possíveis abordagens aos profissionais a serem treinados.

  1. Ecossistema do marketing digital: Iremos tratar dos impactos da divinização dos negócios e das relações humanas no mix de marketing.

  2. Mídia proprietária: Discussões sobre as funções e potenciais abordagens das mídias digitais proprietárias, como sites, aplicativos e perfis em ferramentas sociais, tendo como pano de fundo a criação de relevância.

  3. Mídia paga: Cobriremos as abordagens de mídia paga em mídias digitais, destacando display mídia, conceitos de mídia programática, marketing em sistemas de busca (SEM) - tanto SEO quanto Paid search - e anúncios em redes sociais (Paid social).
Tenho interesse (in-company)

Líder do curso

JC Rodrigues: Mestre em Comportamento do Consumidor (ESPM), com MBA em Gestão de Marketing Digital (ESPM), Pós-graduação em e-Business (UFRJ), Extensão em Gamification (PUC) e graduação em Propaganda e Marketing (ESPM); tem 20 anos de experiência no mercado digital / interativo, 7 dos quais como Diretor da Disney Interactive, na The Walt Disney Company. Também é professor de temas ligados à Marketing e Negócios Digitais na ESPM e Faculdade Cásper Líbero, além de mentor do programa de Digital Marketing da Springboard (EUA). É especialista em marketing e negócios digitais, storytelling, impacto da tecnologia no comportamento humano e autor de 4 livros sobre comportamento humano e tecnologia.