Neuremotion

Branded Content (Marketing de Conteúdo)

Na migração da comunicação interruptiva para não-interruptiva, marcas buscam se tornam mais relevantes à medida em que se tornam o conteúdo buscado por consumidores e sociedade em geral. Por meio do marketing de conteúdo (que pode ser visto como um sinônimo de branded content), são desenvolvidos "conteúdos", no sentido mais amplo da palavra, que despertam interesse em serem consumidos.

Diferentemente de algumas interpretações simplórias, branded content - ou marketing de conteúdo - não são apenas textos e vídeos informacionais a respeito de um tema. Neste treinamento utilizamos o modelo IESC, que expande o entendimento de 'conteúdo' para além de 'informações'.

Programa do treinamento

O treinamento sobre “Branded Content” tem carga horária original de 12 horas, distribuídas em 4 encontros de 3h cada. Seu conteúdo pode ser adaptado para palestras com 1h e 1:30h de duração ou customizado no modelo 'Workshop' (onde o público participa ativamente).

  1. Marketing de Conteúdo: Estudar a migração do modelo interruptivo para não interruptivo na publicidade; analisar a evolução e tipos de branded content frente aos comportamentos psicossociais do consumidor atual.

  2. Modelo IESC: Expandimos o entendimento do que vem a ser 'conteúdo' passando por um modelo que o trata sob a perspectiva de Informação, Entretenimento, Serviço e formação de Comunidades.

  3. Conteúdo Orbital: 'Seu produto/serviço é menos importante do que você pensa pra vida das pessoas'; a partir desta reflexão exploraremos outras possíveis abordagens para tornar seu conteúdo mais relevante para diferentes audiências.
Tenho interesse (in-company)

Líder do curso

JC Rodrigues: Mestre em Comportamento do Consumidor (ESPM), com MBA em Gestão de Marketing Digital (ESPM), Pós-graduação em e-Business (UFRJ), Extensão em Gamification (PUC) e graduação em Propaganda e Marketing (ESPM); tem 20 anos de experiência no mercado digital / interativo, 7 dos quais como Diretor da Disney Interactive, na The Walt Disney Company. Também é professor de temas ligados à Marketing e Negócios Digitais na ESPM, Faculdade Cásper Líbero e Business School São Paulo, além de mentor do programa de Digital Marketing da Springboard (EUA). É especialista em marketing e negócios digitais, storytelling, impacto da tecnologia no comportamento humano e autor de 4 livros sobre comportamento humano e tecnologia.